从一家县级小酒厂，到成为业务覆盖30多个国家和地区的健康产品企业，劲牌的突围之路，离不开一个核心——以“草本＋科技”重构保健酒和草本白酒新品类，在竞争非常激烈的酒水行业中，开辟了一个潜力巨大的蓝海市场。2025年，劲牌公司保持稳健增长势头良好。

  劲牌以“草本＋科技”双轮驱动，坚持全部的产品及服务一定要有健康内涵和健康价值，打破传统白酒竞争壁垒，走上健康差异化发展之路。它的成长轨迹，不仅是一家公司的创新发展史，更是中国健康饮酒文化逐渐成形的缩影。

  劲牌的发展，并非一帆风顺。1953年成立的大冶县新建酒厂（劲牌前身）一直酿造清香型白酒，1978年后，劲牌紧跟市场消费需求，尝试清香白酒与中药草本的融合，并在1981年推出公司首款滋补酒——莲桂补酒，随后相继推出长寿酒、御品酒等众多滋补酒产品，但始终未能打造一款明星产品。

  线年。这一年，中国劲酒问世。这是一款马来西亚华裔李学理先生的定制酒，劲牌根据李先生提供的原始组方，组织湖北6名老中医研究论证，历经多次改良组方，生产的第一批酒全部出口马来西亚并深受欢迎。

  随后，中国劲酒在国内试销也深受消费者喜爱。但因劲酒的酒度不高并带有药香甜味，消费者大量饮用后，因酒和药的双重代谢负担而更加难受。

  于是，1993年由姜昆代言的“劲酒虽好，可不要贪杯哟”广告语播出。这句朗朗上口的广告语迅速传遍大江南北，成为劲牌破局的“文化钥匙”。它不单单是一句广告语，更传递了适量饮酒、健康饮酒的现代理念，为品牌注入了文化内涵。随后，劲牌率先提出保健酒概念，劲酒也成为了中国第一款真正意义上的保健酒。

  1997年，劲牌推出125mL小瓶劲酒，更是将理性饮酒、健康饮酒落到实处。到了2002年，劲牌又开创性地提出赋予白酒健康内涵。这给劲牌产品研制人员带来了一个“健康”新课题：一定要开发一款“对身体好”的白酒。

  怎么开发？劲牌研发人员仍然在“草本”里面下功夫，相继于2010年、2012年获得两项国家发明专利《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产的基本工艺》和《一种具有降血脂功能的苦荞酒制备方法》。在此基础上，2013年，毛铺草本酒（时称毛铺苦荞酒）诞生。该产品通过从苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果等草本原料中萃取有效活性成分，并添加到基础白酒中而制成。

  2022年5月，劲牌率先提出“草本白酒”这一新品类概念，并主导推动《草本白酒》团体标准在2024年10月13日正式实施。至此，劲牌以草本为钥，开创保健酒和草本白酒两大新品类，在健康差异化道路上行稳致远。

  原料质量是产品的质量的基础。多年来，为持续向消费的人提供健康的产品和服务，劲牌将田间地头作为“第一车间”，从源头确定保证产品质量。

  草本药材是劲牌产品的重要原料之一，劲牌有专门的“寻药人”。他们循经据典，依照《本草纲目》《神农本草经》等典籍，深入各地药材产区，采集药材原料标本，通过产区的土壤、空气、水样等检测结果，绘制了一张劲牌的“药材地图”。劲牌历时10余年，在全国建设54个道地药材品种种植基地，从湖北罗田的天麻、茯苓，到新疆和田的肉苁蓉、宁夏中宁的枸杞子、山东平邑的金银花，再到甘肃岷县的当归、黄芪、党参……劲牌采取“公司＋供应商＋农户”的合作模式来管理。按照严格的质量发展要求，劲牌从源头抓起，在种植、采收、初加工、生产、包装、检测等全流程逐步建立健全了质量管理和溯源体系。

  同药材原料一样，劲牌还在全国建立酿酒粮食种植基地。本着“好酒要到原产区去酿”的原则，劲牌在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇以及湖北神农架建有清、浓、酱等基础香型原酒酿造基地，以充足产能和存量保障产品品质。

  只有高标准，才有高品质。从2003年起，劲牌与北京大学屠鹏飞教授团队合作研发中国劲酒指纹图谱研究项目，并率先在保健酒行业落地应用。目前，成熟的中药指纹图谱技术已应用到劲牌全部的产品草本原料的全过程质量控制，可以对每一批、每一味药材进行精准检测，覆盖原料的加工、入库、半成品、成品等主要工序环节，从源头杜绝使用“产非其地，采非其时”的药材。截至目前，劲牌共制定6800余项企业标准，其中技术标准超过3900项，劲牌还拥有144项国家授权发明专利，29项国家、省、行业科技奖励，28项科研成果达到国际领先（先进）水平。

  走过70余年的风雨历程，劲牌从白酒小作坊成长为“保健酒＋草本白酒＋中药业”三大业务相互关联的健康产品企业，其发展轨迹，探索出了清晰的成长方法论：以用户为中心，全方面推进用户友好、客户友好、员工友好、社会友好“四个友好”型企业建设，实现企业与用户、客户、员工、社会一起发展的长期价值。

  对用户友好，做好产品和服务。劲牌将中药指纹图谱、科学提取两大关键技术用来生产，每年投入销售额3%以上的资金用于产品研制和升级。

  对客户友好，共同服务消费者。到2026年，与劲牌合作客户中，合作年限最长的达40年，280家合作超20年，111名总经销接班人已接班或正在接班。劲牌将培育合作伙伴的可持续发展动能置于重要位置。

  对员工友好，激发企业原动力。劲牌为每一位职工提供了周到完善的服务和人文关怀。劲牌员工享有重疾医保外费用全报销、非重疾报销60%的保障；员工生育二孩及三孩，可获得1万—2万元现金奖励。此外，还有新员工安家费、“劲宝宝”升学获助学金等。

  对社会友好，构建友好生态链。劲牌设立严格的环保标准，获评“国家级绿色工厂”，成为全产业链绿色标杆。在民生保障领域，投入近9亿元完成王英水库引水工程，保障百万名居民饮水。截至2025年9月，劲牌公益捐赠达38.31亿元，五次获“中华慈善奖”。

  劲牌70余年的发展历史，是一部“草本科技”的创新史，也是一部“健康友好”的创业史——它用科技打破草本与白酒融合的边界，用友好打通企业与用户沟通的桥梁，让健康养生时代潮流成为企业稳健前行的蓝海。未来，劲牌将继续专注于大健康产业，坚持“做少做小、做专做精、做好做久”的生存观，继续推进“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”的友好型企业建设，努力实现劲牌健康可持续发展。